品牌策劃是現代社會商品經濟發展中，企業為了推動產品、打造品牌市場而委托廣告公司對商品與銷售隊伍、市場調查和開發、媒體選擇與傳播策略以及市場促銷而提供的策劃活動。品牌策劃是現代市場經濟中的重要環節，處于品牌導入活動的前端，品牌策劃的好壞直接影響了品牌的宣傳及銷量，所以選對品牌策劃團隊非常重要。 

        品牌的策劃活動是圍繞市場目標，制定系統的營銷和推廣策略，設計創意和實施廣告宣傳活動方案的全過程。完整的策劃包括;策劃人、策劃對象、策劃依據、策劃方案和策劃效果等要素，并具有目標性、系統性、創造性、可行性、唯一性等創意特點，其作用表現在保證品牌塑造和推廣活動的計劃性、實施性、連續性和效益性等。品牌的策劃是一項非常費腦力的活動，要求策劃人不僅具有專業的知識技能，還必須就有敏銳的市場洞察力，這樣才能夠做出非常落地的策劃方案，不然不能落地的方案一文不值。

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