做好品牌的第一步就是起好名字，品牌名稱與企業形象有著緊密的聯系，是品牌設計的前提條件，好的名稱能產生一種魅力，是企業外觀形象的重要組成部分，選對名字就是成功了一半。 品牌名稱的確定，必須要體現企業的經營理念，具有其獨特性，同時要避免諧音引起不好的聯想。在表現企業形象及名稱時要與品牌理念相一致，又要具有一定的時代特色。有些名牌產品的名稱在最初的設定時，往往沒有突出企業本身的特色，如"鳳凰自行車"雖然享譽海內外，但其前身"上海自行車三廠"卻鮮為人知，由此可見個性鮮明的企業名稱對企業的發展尤為重要。 一個好的企業名稱需要反復推敲，選擇具有沖擊力的詞語組合，因而在企業名稱的設定原則上應該遵循以下幾點∶ 

      1.簡潔 ：易讀易記的名稱是理想選擇。絕大多數較高知名度的品牌名稱都具有簡潔特征。為了適應信息傳遞，歐美許多公司進行"縮簡法"，把公司名稱縮短或簡化。

      2.新奇：只有富含新鮮感、有創意的名稱才具有新奇性。 

      3.響亮： 一個企業或一個產品擁有一個發音響亮、朗朗上口的名稱，是成功建立品 牌的關鍵。

      4.巧妙：巧妙地運用人們的聯想，通過名稱為企業或產品賦予一定的內涵。

      5.普遍化：符合不同民族文化習慣，在設定品牌名稱時，尤其是國際化品牌，在命名時要充分考慮不同地域、 不同民族的風土人情及民族習慣和道德風尚。

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