品牌在市場中成長，是消費者認可的結果，沒有消費者就沒有品牌。今天的商品，主要功能已轉化成表達情感和體現價值為主。作為人與人之間進行溝通解碼的理想標志，品牌的推廣顯然從以產品為中心的信息轉向以體驗為中心的信息;終端通過產品、品牌和建筑風格同時出現在銷售空間運行， 變成一個幻想和方便之所，在消費者與品牌的雙向選擇中，消費行為本身也變成了一種主動、快樂及更為個性化的生活方式。正因為如此，創建一個品牌和建筑風格同時出現在銷售空間運行，變成一個幻想和方便之所，在消費者與品牌的雙向選擇中，消費行為本身也變成了一種主動、快樂及更為個性化的生活 方式。

        正因為如此，創建一個品牌，就要針對其特定的消費群體，傳遞出一種生活態度并引導消費觀念，'培育一個積極市場，使品牌在這個過程中建立起來， 令未來的企業成為受品牌驅動的企業。而"定位"是策略中最基礎的形式。所謂定位，就是在推廣宣傳活動中，突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品基本品位及其在競爭中的獨特方位，從而樹立該商品的穩固形象，是市場營銷中的重要概念。 簡言之，定位就是確定位置。如廣告定位主要是指在廣告活動中，如何科學、 有效地確定廣告主題，即要確定廣告為達到某種目的而要說明的基本觀念，提出與其他商品不同的購買理由，以這些概念確定市場宣傳導向。品牌的形象定位，目標是為了爭取顧客。在科技日新月異的今天，同類商品之間的質量差異愈來愈小，消費者憑印象購買已成為一種趨勢。所謂品牌定位，就是要使商品在顧客心中占領一個有利位置，一旦某種需求產生，消費者會首先想到某一品牌。

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