品牌策劃是現代社會商品經濟發展中，企業為了推動產品、打造品牌市場而委托廣告公司對商品與銷售隊伍、市場調查和開發、媒體選擇與傳播策略以及市場促銷而提供的策劃活動。

品牌定位是同類型商品之間市場競爭的心智較量，而競爭必須進究原則和方法。

品牌定位三大策略：市場策略、商品策略、理論策略

品牌，形象的表達，不僅包括品牌的名稱、標識、包裝、廣告等顯性的形象設計，更是一種具有豐富內涵的視覺產品，

對消費者來說，品牌形象是留存在顧客記憶里的美好體驗和特別記憶，是購買時的期待和共鳴。